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大凡天下之学问，万事成败，皆不出道与术这两大范畴。道是河，术是舟;道是舵，术是桨。无河无以载舟，无舟难于渡河。无舵则无标的目的，无桨则无动力。

道与术的区别

1、概念不同

道：是自然运行的规律，也是人修身养性之本。

术：是人遵行自然规律的做事方式，也是人的驾驭之道、进取之道、防御之道。

2、出现时间不同

道，在人没有出现的时候，就已经存在了，只是有实无名罢了。而术，除了动物界的弱肉强食之外，唯有人把它更进一步地发扬光大了。

3、逻辑不同

道决定了一切行为的根本思想逻辑，也就是我们通常说的底层逻辑。具备很强的普适性和理论性。而术决定你做什么行为方法逻辑，甚至是你行为的本身。也就是我们通常说的玩法。

道与术的关系

道与术的关系：有道无术，术尚可求也，有术无道，止于术。

译：掌握了事物的本质规律，即使现在没有方法，只要肯寻求，就一定能找到。但是如果只有一时的方法和技巧，而没有掌握本质规律，那么，如果事物时态一旦发生改变，方法技巧就会失效!

了解了道与术的区别以及关系之后，我们不妨来看看SEO的道与术。

SEO的道与术

SEO的道：以利他之心，不断更好地解决用户的搜索需求，不断提升用户体验与网络爬虫的抓取体验!

SEO的术：结合各搜索平台不断总结出来的方法与经验，例如标题的优化、内容的优化等!

接下来麒麟SEO来重点地谈一下SEO的道。

麒麟SEO一直在思考一个问题：百度每年会有500多次算法的更新，难道做SEO就是每天都追着百度算法的屁股跑吗?显然这样的SEO是很累的。那到底应该怎么做，才可以不惧怕百度的算法呢?

麒麟SEO经过将近十年的摸索，最终发现了这个问题的答案。那就是做SE0，必须秉持SEO之道：以利他之心，不断更好地解决用户的搜索需求，不断提升用户体验与网络爬虫的抓取体验!只要掌握了SEO之道，那么我们就不再惧怕百度算法的更新了。因为，百度的一切的算法更新都是契合SEO之道的。也就是说，我们直接在终点等着百度，而不是在百度后面跟着跑了。

那么，为了了解百度为什么要更新算法，我们就必须知道百度它为什么存在，以及百度最在乎的利益是什么。因为，百度是一家商业公司它的一切算法改进，一定是为了盈利的。弄明白了这些问题，我们才好讲到底什么是SEO之道。

一、搜索引擎为什么存在

1、搜索引擎存在的意义

其实，搜索引擎存在的意义就好比字典。只不过，字典只是简单的帮助人们快速的找到“字”。而搜索引擎则是为了帮助人们找到“信息”，这个“信息”可以是文字、图片、视频、文件等等。所以说，搜索引擎存在的意义，就是因为它能够帮助人们找到需要的“信息”。理解这个意义，对于做SEO非常非常重要。

2、搜索引擎如何盈利

首先，现在主流的搜索引擎都不是什么公益组织机构，谷歌、百度、好搜、搜狗等搜索引擎都是实实在在的商业公司，他们要赚钱求发展，他们有大把大把的员工要养。

因此，他们之所以愿意开发出免费给人们使用的搜索引擎，目的都很简单：赚钱。

所以，搜索引擎必须有自己的盈利模式。而目前来说，大部分搜索引擎最主要的盈利模式都是：竞价广告。

如下图所示，我们到百度随便搜索一个关键词，大部分都会看到百度的搜索结果和右侧有标注着“广告”的模块。这些模块里面的网站链接，就是商家付费给百度才获得展示的。这可都是真金白银买来的广告，只要有用户点击了这些广告，那么商家就要付一点的费用给百度了。

2021年在百度上面投放广告的客户就为百度创造了740亿元人民币的收入。

3、搜索引擎的竞争

数据来源：StatCounter市场调研机构

2021年全年也就是2021年1月到12月整个搜索引擎市场份额的详细数据我们可以看到：

百度第一，占比78.32%;搜狗第二，占比12.99%;必应第三，占比3.08%;谷歌第四，占比2.19%;好搜第五，占比1.81%也就是之前的360搜索。

这个占有率的调查数据，就是使用搜索引擎的用户量。也就是说，搜索引擎之间竞争的最核心的一个指标，就是用户量。那为什么搜索引擎那么注重用户量呢?因为有了用户量，才能吸引到商家来投竞价广告。所以说，搜索引擎的一切改进行为，都是为了让自己的用户量增加。其中，就包括了对SEO算法的调整。

4、和SEO有什么关系?

首先，我们刚才解释清楚了搜索引擎之间的竞争指标就是用户量。也就是说，搜索引擎的一切算法改进，都是为了改变用户体验，以便获得更多的用户量。那么，如何才能获得更多用户量呢?当然是要想办法更方便的帮助用户找到优质内容了，所以说，搜索引擎需要判断哪些网页是优质的，然后尽可能把这些优质网页排在前面，才有可能满足搜索用户的需求。所以，只要你把网站的内容做好了，搜索引擎自然会把你的网站排在前面。因为，这就是搜索引擎算法更新的最终目的。

弄明白这个道理之后，我们就可以来讲讲SEO之道了。

二、什么是SEO之道

SEO真正的道，一句话就可以说清楚了，那就是：以利他之心，不断更好地解决用户的搜索需求，不断提升用户体验与网络爬虫的抓取体验!

为什么说，利他之心是SEO之道呢?

因为上面我们讲过，搜索引擎的一切算法，都是为了帮助用户找到优质的内容。也就是说，搜索引擎需要真正能够帮助到用户的网站。因此，我们只有怀着利他之心，从最初搭建网站到内容编写的过程中，都是想着帮助使用我们网站的用户，那么我们的网站一定是符合SEO的。排名就肯定会排上去的。所以，如果你想学好SE0或者做好SE0，那么就应该先改变自己的观念，看看自己是不是有利他之心。当你操作一个网站的时候，是不是愿意无私地帮助来到你网站的用户。

只有你坚持帮助用户，那么搜索引擎才有可能把你网站的排名提升上去。当所有的对手都在执着于写文章、发外链的时候，你就可以凭借着利他之心这个诀窍轻松的超越竞争对手。

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